'डिस्कव्हर अमेरिका': यूएस ब्रँड यूएसए कडून प्रथम-एव्हर युनिफाइड मोहिमेसह पर्यटकांना आमंत्रित करते

ही संस्था पूर्वी कॉर्पोरेशन फॉर ट्रॅव्हल प्रमोशन म्हणून ओळखली जात होती आणि अमेरिकेचा पहिला जागतिक ग्राहक ब्रँड आहे. ब्रँड USA Inc. या नात्याने, समूहाने सोमवारी लंडनमधील आंतरराष्ट्रीय प्रेक्षकांसमोर आपली जागतिक ब्रँड रणनीती सादर केली. युनायटेड स्टेट्सच्या पहिल्या युनिफाइड मार्केटिंग प्रयत्नांच्या विकासासाठी ही हालचाल प्रारंभिक टप्पा आहे. अभ्यागतांना विरंगुळा, व्यवसाय आणि विद्वत्तापूर्ण हेतूने आकर्षित करणारी पहिली अधिकृत जाहिरात आणि विपणन मोहीम 2012 च्या वसंत ऋतूमध्ये सुरू होईल, जरी वेब साइट शोधअमेरिका.com वर चालू आहे. कार्यक्रमासाठी दत्तक घेतलेल्या लोगोचे सोमवारी अनावरण करण्यात आले आणि खाली "DiscoverAmerica.com" या वेब पत्त्यासह बहुरंगी बिंदूंनी बनलेली "USA" अक्षरे दर्शविली आहेत. लोगो देशभक्तीचा कोणताही इशारा दर्शवतो आणि ब्रँड यूएसए ज्याला "अद्भुत शक्यतांची युनायटेड स्टेट्स" म्हणतो त्याचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी आहे. ब्रँड यूएसएच्या मते, लोगो "ताजे, स्वागतार्ह आणि सर्वसमावेशक" म्हणून तयार करण्यात आला आहे. हे लोक आणि जमीन या दोघांची विविधता दर्शवण्यासाठी आहे. "युनायटेड स्टेट्सबद्दल इतके आकर्षक काय आहे की एक राष्ट्र म्हणून आपण कोण आहोत हे कोणीही स्पष्ट करू शकत नाही. प्रत्येक अभ्यागत आणि प्रत्येक अनुभव अमेरिकन संस्कृतीची फॅब्रिक तयार करण्यात मदत करतो आणि ब्रँड यूएसए या भावनेला मूर्त रूप देते," मुख्य विपणन अधिकारी ख्रिस पर्किन्स म्हणाले. लंडनच्या ब्रिटीश अॅकॅडमी ऑफ फिल्म अँड टेलिव्हिजन आर्ट्स (BAFTA) येथे ब्रँड लॉन्च दरम्यान, संस्थेने आपली योजना मांडली. ब्रँड यूएसएचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी जिम इव्हान्स म्हणाले, "युनायटेड स्टेट्स अनेक गंतव्यस्थाने आणि अनुभव देते जे जागतिक बाजारपेठेत अतुलनीय आहेत." "आता, ब्रँड यूएसएच्या निर्मितीद्वारे, आम्ही जगातील प्रवाशांना आम्हाला भेटायला येण्यासाठी आणि स्वतःसाठी अमर्याद शक्यतांचा अनुभव घेण्यासाठी आमंत्रित करत आहोत." पुढील मार्चमध्ये नियोजित विपणन मोहिमा "उत्कृष्ट घराबाहेर, शहरी उत्साह, संस्कृती आणि भोग" ​​यावर लक्ष केंद्रित करतील. यूएसने गेल्या दशकभरात नकोसे वाटण्यासाठी प्रतिष्ठा मिळवली आहे. सर्व राष्ट्रवादी प्लग वगळून, नव्याने स्थापन झालेल्या पर्यटन मंडळाचे उद्दिष्ट आहे की जगातील अभ्यागतांना खुल्या हातांनी आमंत्रित करून देशाला आर्थिक मंदीतून बाहेर काढण्यात मदत होईल. इव्हान्सने नमूद केले की अमेरिकन लोकांना गर्विष्ठ आणि उद्धट म्हणून पाहिले जाते, त्यांनी कधीही पर्यटकांना भेट देण्यास सक्रियपणे सांगितले नाही. आता नाही. इव्हान्स म्हणाले, "आम्ही पहिल्यांदाच अमेरिकेचे रीब्रँडिंग करत आहोत." 2010 मध्ये, युनायटेड स्टेट्सने आंतरराष्ट्रीय पर्यटनातून $134.4 अब्ज कमावले. यूएसच्या आकडेवारीनुसार विक्रमी 60 दशलक्ष पर्यटक भेट देण्यासाठी आले वाणिज्य विभाग. तथापि, यातील बहुसंख्य अभ्यागत कॅनडा आणि मेक्सिकोमधून सीमेवर आले होते, ज्यात अनेक डे-ट्रिपर होते. ब्रँड यूएसए उत्तर अमेरिकेच्या बाहेरून अधिक आंतरराष्ट्रीय पर्यटकांना आकर्षित करेल अशी आशा आहे. 2010 मध्ये, केवळ सहा टक्के आंतरराष्ट्रीय पर्यटक ब्रिटनमधून, पाच टक्के जपानमधून, तीन टक्के जर्मनीतून आणि दोन टक्के फ्रान्समधून आले होते. त्याहूनही वाईट म्हणजे गेल्या वर्षी फक्त १.४५ दशलक्ष चीनी आणि भारतीयांनी भेट दिली. युनायटेड स्टेट्स अजूनही जगातील प्रमुख पर्यटन स्थळ म्हणून फ्रान्सच्या मागे आहे, परंतु सरकारला ते बदलण्याची आशा आहे. एकूण देशांतर्गत उत्पादनात पर्यटनाचा वाटा आधीच २.८ टक्के आणि सुमारे ७.५ दशलक्ष नोकऱ्या आहेत. वॉशिंग्टनने अर्थव्यवस्थेला मंदीनंतरच्या संकटातून बाहेर काढण्याचा तुलनेने जलद मार्ग म्हणून पर्यटन उद्योगात प्रवेश केला आहे. योजना सोपी होणार नाही. यूएस साठी अर्ज प्रक्रिया अनेक परदेशी पर्यटकांना घाबरवण्यासाठी व्हिसा पुरेसा आहे. कठीण प्रक्रियेमध्ये मुलाखती आणि फिंगरप्रिंटिंगचा समावेश असू शकतो - कागदपत्रांच्या ढिगाऱ्यांचा उल्लेख नाही. यू.एस. बहुतेक पश्चिम युरोपीय राष्ट्रे, जपान आणि ऑस्ट्रेलियासाठी नवीन व्हिसा माफी योजनेसह याचा सामना करण्याची योजना आहे. मोहिमेचे अंदाजपत्रक, $200 दशलक्ष पर्यंत अंदाजे, करदात्यांच्या डॉलर्स व्यतिरिक्त इतर स्त्रोतांकडून आलेले असेल, खाजगी क्षेत्रातील गुंतवणुकीच्या संयोजनाद्वारे आणि होमलँड सिक्युरिटी विभागाच्या अंतर्गत युनायटेड स्टेट्सला भेट देणाऱ्या आंतरराष्ट्रीय अभ्यागतांकडून गोळा केलेल्या निधीच्या संयोजनातून निधी प्राप्त होईल. व्हिसा माफी कार्यक्रम. मार्क जोहानसन 7 नोव्हेंबर 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm